Содержание
- Как зайти в программу: 3 рабочих способа
- Реклама Инстаграм: эффективный метод продвижения
- Вкладки
- Как зайти в сервис
- Реклама в «Инстаграме»
- Кому подходит таргетированная реклама Facebook
- Уровни доступа
- Бизнес-менеджер Facebook
Ads Manager – рекламный кабинет в социальной сети, который открывает доступ к широкому функционалу и различным инструментам. Хотите узнать, какие действия может выполнять пользователь в Ads Менеджер:
- формировать рекламные кампании;
- выставлять настройки таргетинга;
- подбирать аудиторию для таргетированной рекламы;
- создавать различные форматы рекламных объявлений;
- проводить анализ результатов компании и статистики.
Некоторые пользователи не знают о Facebook Ads Manager, что это бесплатный эффективный инструмент.
Но мы раскроем секрет – платить придётся только за демонстрацию объявлений потенциальным клиентам.
Полная версия Адс Менеджер Фейсбука имеет 4 вкладки:
- общая статистика, результаты работы под названием «обзор аккаунта»;
- «компании»;
- «группы объявлений»;
- «объявления».
Все это рабочие вкладки, по каждой из которых возможен просмотр статистики, повторение действий, изменение настроек, добавление дополнительных опций, изучение отдельных параметров. Также в Adsmanager есть фильтры и поиск для сортировки компаний по определенным критериям.
Чтобы запустить рекламу в манагер FB, необходимо сразу выставить настройки способа оплаты в разделе « Настройки платежей ». Совершаются они переводом с банковской карты, через PayPal или купоны FB .
Как зайти в программу: 3 рабочих способа
Осуществить вход в этот Manager Фейсбук можно тремя способами:
Мало знать, как зайти в Ads Manager Facebook, необходимо ориентироваться в навигации, так как с первого взгляда она сбивает с толку многих пользователей. Наш вам совет – в работе с Manager необходимо использовать меню навигационной панели, где можно удобно переключать вкладки настроек, компании, целевых аудиторий и другие.
Реклама Инстаграм: эффективный метод продвижения
Создавать рекламные кампании можно в Адс Менеджере и размещать их не только в Фейсбуке, но и связанных с ним аккаунтах других социальных сетей. В том числе через Ads Facebook Manager создается реклама в Instagram. Мы вам расскажем все эта работы через Ads:
- Лента новостей (для мобильных и пк);
- Правая колонке сайта;
- Audience Network;
- Instant Articles;
- В прямых трансляциях.
Сразу во всех из них размещать объявление нецелесообразно, невыгодно и очень дорого. Но всё зависит от преследуемых целей, выбранной аудитории.
Теперь реклама начинает работать на того, кто её создал, и приносить свои результаты. Сразу после публикации рекламного объявления при необходимости можно вносить в него правки и коррективы. Через менеджер рекламы можно менять все вплоть до бюджета, места размещения и целевой аудитории.
Читайте также: Как определяется координаты на карте
Facebook Ads Manager – это рекламный кабинет в популярной социальной сети, открывающий доступ к различным инструментам и широкому функционалу. К его основным возможностям, доступным пользователю, можно отнести следующие:
формирование рекламных кампаний;
выставление настроек таргетинга;
подбор аудитории для таргетированной рекламы;
создание разных форматов рекламных объявлений;
проведение анализа результатов кампании.
Вкладки
Полная версия инструмента имеет 4 вкладки:
Это рабочие вкладки, по ним возможно просматривать статистику, повторять действия, изменять настройки, добавлять дополнительные опции, изучать отдельные параметры. Также инструмент имеет фильтры и поиск для сортировки кампаний по конкретным критериям. Для запуска рекламы нужно сразу указать в настройках способ оплаты в разделе «Настройки платежей». Возможна оплата банковской картой, PayPal или с помощью купонов FB.
Как зайти в сервис
Осуществить вход можно тремя способами:
нажать стрелочку, которая находится справа вверху, которая откроет выпадающее меню. Выберите в нем Manager Ads. Вы попадете на страницу рекламных аккаунтов, где можно будет выбрать подходящий;
используя мобильное приложение, позволяющее удобно контролировать рекламную кампанию в любой момент.
Реклама в «Инстаграме»
В Ads Manager Вы можете создавать рекламные кампании не только для «Фейсбука», но и для связанных с ним аккаунтов в «Инстаграме».
Нажмите расположенную в левом углу зеленую кнопку Create. Это позволит Вам начать создавать рекламное объявление.
Опытные пользователи часто используют режим Quick Creation, а новички прибегают к Guided Creation.
Затем Вам необходимо выбрать цель, с которой создаете кампанию. Это могут быть скачивания, привлечение новых покупателей, лидов и другие.
Присвойте имя рекламной кампании
Выберите целевую аудиторию.
Выберите место для размещения. В данном случае нужно выбрать менеджер по рекламе «Инстаграм». Также это может быть лента новостей, Audience Network, правая колонка сайта, Instant Articles, прямые трансляции. Везде и сразу нецелесообразно размещать объявления. Это очень дорого и невыгодно. Но все зависит от выбранной аудитории и преследуемых целей.
Установите бюджет кампании, выполните оптимизацию показов. Опытным пользователям можно изменить методы рекламных вставок, например выбрать оплату за клик, а также определить график показов.
После этого создайте объявление, добавьте картинки, ссылки и отправьте на публикацию.
Теперь Ваша реклама будет на Вас работать и приносить результаты. Сразу после того, как Вы опубликовали объявление, Вы можете вносить правки и коррективы. Менеджер рекламы позволяет менять даже бюджет, место размещения и целевую аудиторию.
Читайте весь гайд по Facebook:
- Часть 1: бизнес-менеджер и рекламный кабинет (вы тут)
- Часть 2: форматы рекламы
- Часть 3: аудитории таргетинга
- Часть 4: как использовать Facebook Pixel
- Часть 5: события и специально настроенные конверсии
Facebook — это не просто социальная сеть для общения и знакомств. Это мощнейший диджитал-канал для продвижения с 2,23 миллиардами пользователей по всему миру. Из них более 307 миллионов — из Европы.
Еще пара важных чисел про пользователей сайта:
Этот гайд — работа Ани Шумской, РРС-пингвина с опытом 2,5 года в контекстной рекламе и еще 2,5 года в рекламе на Facebook. Поехали?!
Мой практический опыт подсказывает, что если у компании есть сайт, то почти наверняка там уже есть иконка Facebook или Instagram. Само по себе наличие бизнес-страницы в Facebook не влечет за собой рост подписчиков и продаж. Даже при регулярной публикации актуального для ц елевой аудитории контента. А все из-за представленной в январе 2018 года политики Facebook: приоритет в органическом охвате теперь отдается постам, которые провоцируют общение между друзьями и семьей.
Читайте также: Как записать фильм на айпад с компьютера
А значит, таргетированная реклама, мягко говоря, лишней не будет.
Кому подходит таргетированная реклама Facebook
В Facebook можно рекламировать все, что НЕ попадает в категорию запрещенных материалов. Прежде чем всерьез планировать продвижение в Facebook, пересмотрите полный список запрещенных материалов, так как он включает кое-какие тонкости касательно дискриминации разных групп населения. Также запрещены табачные изделия, товары для взрослых, анаболические стероиды и другие «небезопасные пищевые добавки», микрокредиты и займы, сетевой маркетинг. Еще, само собой, оружие, наркотики и прочие незаконные товары/услуги/материалы. С полным списком можно ознакомиться в разделе « Запрещенные материалы » в справке.
Стоит обратить внимание на раздел « Ограниченный контент » с правилами рекламы алкоголя, знакомств, азартных игр, лотерей, онлайн-аптек и так далее.
Вот яркий пример работы с товарами из категории ограниченного контента:
Рекламная политика Google Ads гласит, что алкоголь относится к категории деликатного характера и показ рекламы разрешен издателям AdSence только в определенных странах. В Украине продвижение алкоголя в ремаркетинговых кампаниях ЗАПРЕЩЕНО. Соответственно, настраивать ремаркетинговые кампании в Google Ads для Украины невозможно.
А вот рекламная политика Facebook не запрещает использовать списки посетителей сайта для рекламы алкогольных товаров. Соответственно, любому интернет-магазину алкоголя будет уместно использовать Facebook в качестве дополнительного канала коммуникации с аудиторией.
В некоторых странах реклама алкоголя запрещена полностью.
Уровни доступа
Для настройки таргетированной рекламы специалисту необходимо иметь доступы к бизнес-странице и рекламному кабинету (Ads Manager). Уровни доступа бывают разными и от них зависит, какие функции вы сможете использовать.
По данным справки Facebook, для настройки таргетированной рекламы достаточно уровня «Рекламодатель» для бизнес-страницы и рекламного кабинета.
Совет из практики: запрашивать у клиента доступ на уровне «Администратор».
Почему это настолько важно? Одна из причин — доступ администратора позволяет управлять настройками источника финансирования.
В Google Ads действует принцип предоплаты: пополнил бюджет → можно запускать рекламу. Если у клиента израсходован бюджет, вся рекламная активность останавливается, пока бюджет не пополнен через карту или юридический счет.
В Facebook действует принцип постоплаты, то есть кредита от компании. Изначально система дает нам денежный кредит: последний год мы получаем по 25$, иногда кредит может быть и больше. Для запуска первой рекламной кампании вам даже не нужно платить деньги — они будут списаны с кредитной суммы.
И вот реклама запущена, результаты получены и Facebook требует от нас оплаты. В качестве способа оплаты в аккаунте установлена банковская карта. Но бывают случаи, когда даже после пополнения карты система не сразу списывает долг. А это уже означает, что пока в аккаунте висит долг, вся рекламная активность приостановлена и вносить изменения невозможно — кнопки «Редактировать» и «Дублировать» становятся неактивны.
В итоге, мы теряем:
– время, так как нет возможности настраивать кампании;
– результаты (продажи, трафик, новых подписчиков), так как реклама не работает.
Если же у вас есть доступ администратора, вы можете управлять настройками источника финансирования. В аккаунте будет доступна кнопка «Оплатить» или, как на скрине выше, кнопка «Попробуйте еще раз». А значит, есть возможность оперативно среагировать на ситуацию и избежать длительных пауз в рекламной активности.
Помимо этого, у нас в практике бывали случаи, когда на уровне рекламодателя отсутствовал доступ к созданию аудиторий. Мы решили подобный вопрос за счет смены роли с «Рекламодателя» на «Администратора». И хотя подобные баги в Facebook встречаются нечасто, все же стоит помнить, что «Администратор» решает все.
Читайте также: Как заполнить ячейки в excel по условию
Теперь, когда мы определились с разницей уровней доступа, логичным является вопрос, где и как можно получить этот самый доступ. И вот тут пора познакомиться с Facebook Business Manager.
Бизнес-менеджер Facebook
Business Manager — это бесплатный инструмент, через который клиент может передать права на управление любыми элементами Facebook: бизнес-страницы, рекламные аккаунты, каталоги приложения. С его помощью можно упорядочить ресурсы и управление ими.
Для создания бизнес-менеджера необходимо зайти на business.facebook.com и нажать на кнопку «Создать аккаунт».
Важно! Любая рекламная активность доступна только в случае, если у вас есть личный профиль в Facebook. Если личной страницы нет, невозможно создать ни рекламный кабинет (Ads Manager), ни бизнес-страницу. Регистрация бизнес-менеджера также возможна только с личного профиля в Facebook.
Для клиента, который решил инвестировать в рекламу в Facebook, цепочка создания всех необходимых ресурсов для рекламной деятельности выглядит так:
Для специалиста по таргетированной рекламе все выглядит следующим образом:
Кажется запутанным? Без паники! Все важные этапы мы рассмотрим подробнее.
Это открывает перед нами неограниченные возможности: можно создавать новые рекламные аккаунты для клиентов без их участия, а при блокировке рекламного аккаунта можно оперативно создать новый.
Но вернемся к рассмотрению функциональности Facebook Business Manager. После регистрации (она простая, но вдруг что — пишите в комментарии) открывается рабочее поле.
В этом поле можно добавить существующую бизнес-страницу и рекламный аккаунт или создать их.
Ранее Facebook позволял создать сразу несколько рекламных аккаунтов с одного бизнес-менеджера. Сейчас такая возможность доступна не для всех — это связано с активной борьбой Facebook с так называемыми ботами/фейковыми аккаунтами.
Из практики: если бизнес-менеджер создается с личного профиля, который уже несколько лет зарегистрирован в соцсети, активен и не нарушает пользовательские соглашения , то есть вероятность, что на старте можно будет создать как минимум 2 рекламных аккаунта. Далее, если вы активно настраиваете рекламу и не нарушаете правил, Facebook предоставит вам доступ для создания 5 и более рекламных аккаунтов с одного бизнес-менеджера.
Важно! Рекламные кабинеты нельзя удалить из бизнес-менеджера после их добавления. Почему это не очень хорошо? Потому что если в бизнес-менеджере есть связь с заблокированным рекламным аккаунтом, это влияет на его репутацию в системе. Facebook автоматически блокирует возможность создавать новые рекламные аккаунты в таком бизнес-менеджере.
Давайте разберемся на примере.
У нас есть бизнес-менеджер с названием RB. С него было создано два рекламных кабинета. Оба позже были заблокированы. Один из них мы удалили из рабочей области для того, чтобы показать этот пример.
Теперь, как мы видим, в рабочем поле бизнес-менеджера показан один рекламный аккаунт: Badagoni.
Источник: